Η «Λευκή Νύχτα» έχει αποδειχθεί ως ο πιο δημοφιλής θεσμός της εμπορικής αγοράς. Η επιτυχία της οφείλεται πρωτίστως σε όσους, κάθε χρόνο, είναι συμπαραστάτες και υποστηρικτές της, αλλά και στους φίλους καταναλωτές και επισκέπτες της πόλης, που την έχουν αγκαλιάσει, στηρίζοντας τα τοπικά καταστήματα.